“Les marques territorials passen per una visió general de les potencialitats d’un territori determinat, que mai pertanyen a les administracions i sí a la ciutadania” va assenyalar Jordi de San Eugenio, catedràtic de la Facultat d’Empresa i Comunicació (FEC) de la UVic-UCC, fent referència al concepte i la creació de les denominades marques territorials. Ho va fer en la ponència central que va pronunciar en la sisena edició de la jornada Marca Málaga, un acte dedicat a l’anàlisi en profunditat i la discussió de noves realitats i futures potencialitats del teixit productiu malagueny, que va tenir lloc a la Casa Diocesana de Málaga, el dimecres 28 de juny.

Per San Eugenio, Málaga ha fet una projecció dels atributs que té “cap a fora, però també cap endins”, en una construcció que va de sota cap a dalt en un clar exercici de participació. També va apel·lar a les diferents "marques" que aglutina Málaga, que són un clar exponent que responen a l'esquema d'estratègia més acció territorial, i en va citar quatre exemples: Sabor a Málaga, Málaga Costa del Sol, Málaga Ciutat Redonda i Málaga Genial.

"L'experiència en el lloc, el sentit de lloc, la identitat del lloc i la imatge del mateix" són per al catedràtic els conceptes clau de les marques territorials i unes identitats competitives que es nodreixen de la gestió, la competitivitat, el reconeixement i el posicionament. A més, segons ell les marques territorials tenen tres objectius, "el desenvolupament i la prosperitat territorial, la promoció econòmica i el foment de la qualitat", que en el camí de la seva construcció pateixen "ponderables i imponderables" que responen a accions espontànies o premeditades.

San Eugenio també va citar exemples d'èxit de marques territorials com Madrid, Sevilla i Huelva, i va indicar que Málaga "té un pla amb eixos estratègics en l'àmbit social, sostenible, urbà, cultural i innovació".  Així mateix, va assenyalar la captació d'esdeveniments internacionals, com Mála Mice, Festival publicitari El Sol, el DES o els 50 anys de la mort de Picasso, com el millor termòmetre d'aquesta marca territorial "que s'elabora amb realitats".

Finalment, va apel·lar a la sostenibilitat com a concepte envoltant amb un caràcter social, econòmic i urbà, en què l'objectiu "és assolir una identitat territorial competitiva més enllà d'una imatge". 

La jornada Marca Málaga va estar organitzada per La Opinión de Málaga i Prensa Ibérica, i va tenir el patrocini de Caixabank i Internalia. A banda de la ponència principal de San Eugenio, va incloure les intervencions de Francisco de la Torre, alcalde de Málaga; Gemma del Corral, delegada en Málaga de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte del govern andalús, i Francisco Orellana i Gema Casquero, CEO i directora de comunicació respectivament de Internalia Group.

Fotografies: Álex Zea (La Opinión de Málaga) i Jesús Espino.