Què és i com es forja la reputació d’una comunitat? Què fa que una comunitat es diferenciï de la resta i sigui admirada i vista com a genuïna en el món globalitzat actual? Aquestes son algunes de les preguntes que es planteja i que respon el llibre Imaginative Communities: ciudades, regiones y paises admirados (Reputo Press, 2020), que acaba de publicar Jordi de San Eugenio, professor de la Facultat d’Empresa i Comunicació i investigador del Grup de Recerca TRACTE (Traducció Audiovisual, Comunicació i Territori) de la Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya (UVic-UCC), juntament amb l’investigador i consultor Robert Govers.

L’obra és una adaptació en llengua castellana d’un treball previ de l’autor neerlandès, en què ara el professor de la UVic-UCC aporta la seva experiència investigadora en l’àmbit del branding territorial a partir dels diversos projectes en què ha treballat. Deixant de banda la terminologia especialitzada i el vocabulari específic de l’àmbit de la gestió o del management, els autors argumenten què li cal a una comunitat per ser admirada: “ha de saber qui és i cap on va per poder fer les coses imaginatives i intel·ligents que li convinguin, i que, alhora, fascinin els altres”, explica de San Eugenio, segons el qual “les iniciatives imaginatives es reconeixen per ser genuïnament d’un determinat lloc i per crear un perfil específic de comunitat”.

Comunitats imaginatives, a partir d’exemples reals

En el transcurs de les pàgines d’aquest llibre singular, els autors introdueixen el concepte de “comunitats imaginatives” a partir d’exemples pràctics de ciutats com Austin (Texas, EUA), Barcelona, Bolduque, La Haia o Eindhoven (Països Baixos), Dubai (Emirats Àrabs), Florència o Roma (Itàlia) i Oslo (Noruega), així com de països i regions com Egipte, Estònia, Finlàndia, Kazajistan, Bután, Lanzarote o Limburg.

L’objectiu principal d’aquesta obra és, en paraules del professor de la UVic-UCC, “inspirar els lectors i oferir-los una visió àmplia d’un element de la societat moderna que genera interès per a tothom: la reputació de les nostres comunitats”. Tal com diu el mateix autor en el prefaci de l’obra, Imaginative Communities té “alguna cosa molt propera a una incubadora inacabable i incansable d’idees amb les quals treballar pel bé i la prosperitat dels llocs en els propers anys”. “El llibre ofereix pistes per recuperar el rumb perdut en la gestió transversal dels territoris en el marc del món globalitzat”, conclou.