Divendres passat, 7 d’octubre, el publicista i doctor honoris causa per la UVic-UCC Lluís Bassat va donar la benvinguda als participants del nou Executive Master in Business Administration (Executive MBA) amb una classe magistral. En aquesta sessió, va transmetre reflexions sobre motivació, creativitat i visió estratègica a partir de la seva experiència. La conferència inaugural, que va tenir lloc a la Facultat d’Empresa i Comunicació, es va centrar a optimitzar les habilitats tant personals com professionals dels alumnes, perquè puguin adaptar-se amb èxit a les realitats empresarials, cada cop més canviants i competitives. 

Els conceptes clau per Bassat 

En la seva exposició, Lluís Bassat va fer un repàs ràpid a la seva trajectòria vital i professional per transmetre tres conceptes clau que ha utilitzat al llarg de la seva carrera. Bassat va parlar de la creativitat que funciona i la va definir com “una nova manera de fer les coses que aporti solucions i que s’estableixi com a nova norma”. El segon concepte clau que va esmentar va ser la motivació, una eina fonamental per a la gestió d’equips d’una empresa o negoci. Tot seguit, va posar alguns dels exemples que havia emprat amb familiars i amics propers, sobretot amb nens, per ajudar-los de manera positiva a fer alguna cosa que els costava, com ara augmentar l’interès per la lectura o fer un petit esforç físic per a la recuperació d’una malaltia. En tercer lloc, va fer esment de la importància d’una estratègia que orienti les accions en l’àmbit global, ja que aquest màster aborda l’organització de l’empresa des de tots els nivells. 

El discurs va resumir els trets distintius de la nova formació de la UVic-UCC: l’amplificació de les capacitats personals i professionals dels participants, que els permetin transformar les seves empreses a l’entorn canviant en què vivim. En aquest sentit, el màster usa ja un format híbrid (virtual i presencial) per permetre l’assistència de participants d’arreu del món.

La conferència inaugural de Bassat va anar precedida d’una benvinguda oficial d'Eduard Prats, director de l’Escola de Postgrau de la UVic-UCC, i de Josep Burgaya, degà de la Facultat d’Empresa i Comunicació. Acabades les presentacions, el màster, dirigit per Montse Corrius i coordinat per Maria Dolors Crous, va començar la primera classe: Màrqueting de comunicació d’alt impacte, impartida per Daniel Batlle.